По данным «Ъ», «Яндекс» увеличил частоту показа рекламных объявлений в ИИ-ответах поисковой выдачи. Более 90% проморазмещений в нейроблоке приходится на Сбер, сам «Яндекс» и Т-Банк. Отдельная закупка рекламы в ИИ-выдаче пока недоступна.
В ближайшей перспективе новость вряд ли станет самостоятельным драйвером котировок: объем рекламы в ИИ-ответах пока незначителен, а отдельного продукта для закупки нет. Рынок, скорее всего, воспримет это как рутинное развитие поискового бизнеса.
В долгосрочной картине монетизация ИИ-поиска усиливает рекламную платформу «Яндекса» и поддерживает рост выручки. При этом компания наращивает долг (чистый долг вырос за год на 57%), хотя абсолютный уровень остается комфортным.
